O que é: Tag de Conversão (Conversion Tag)
A tag de conversão, também conhecida como conversion tag, é um código inserido em um site ou página da web para rastrear e medir as ações dos usuários que visitam o site. Essa tag é usada para monitorar e registrar as conversões, que podem ser definidas como ações específicas realizadas pelos visitantes, como fazer uma compra, preencher um formulário, se inscrever em uma newsletter, entre outros.
A tag de conversão é uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing, pois permite que eles acompanhem e avaliem o desempenho de suas campanhas online. Ao inserir a tag em um site, é possível obter dados valiosos sobre o comportamento dos usuários, como quantas vezes eles clicaram em um anúncio, quantas vezes eles realizaram uma compra e qual foi o valor médio gasto em cada transação.
Como funciona a Conversion Tag ?
A conversion tag funciona através da inserção de um código JavaScript no site ou página da web que deseja rastrear. Esse código é fornecido por uma plataforma de análise ou publicidade, como o Google Analytics ou o Facebook Ads, e deve ser colocado em um local específico do site, geralmente no cabeçalho ou no rodapé.
Quando um usuário visita o site, o código da conversion tag é acionado e começa a rastrear suas ações. Por exemplo, se o objetivo é rastrear as compras realizadas em um site de e-commerce, a tag de conversão será acionada quando o usuário concluir uma compra e a transação for concluída.
Uma vez acionada, a conversion tag envia os dados para a plataforma de análise ou publicidade, que registra a conversão e armazena as informações relevantes. Esses dados podem ser acessados pelos profissionais de marketing para análise e otimização de campanhas.
Benefícios da Conversion Tag
A conversion tag oferece uma série de benefícios para os profissionais de marketing. Alguns dos principais benefícios incluem:
Rastreamento de conversões: A tag de conversão permite rastrear e medir as conversões, fornecendo dados precisos sobre o desempenho das campanhas de marketing.
Otimização de campanhas: Com os dados fornecidos pela tag de conversão, os profissionais de marketing podem identificar quais campanhas estão gerando mais conversões e otimizá-las para obter melhores resultados.
Segmentação de público-alvo: A tag de conversão também pode ser usada para segmentar o público-alvo com base nas ações realizadas pelos usuários. Por exemplo, é possível criar campanhas direcionadas apenas para os usuários que já realizaram uma compra.
Monitoramento de ROI: Com a tag de conversão, é possível calcular o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas de marketing, ou seja, quanto dinheiro está sendo gerado em relação aos gastos com publicidade.
Como criar e implementar uma Tag de Conversão?
Para criar e implementar uma tag de conversão, é necessário seguir alguns passos:
Definir as ações de conversão: O primeiro passo é identificar quais ações do usuário serão consideradas como conversões. Isso pode incluir a compra de um produto, o preenchimento de um formulário, a assinatura de uma newsletter, entre outros.
Escolher a plataforma de análise ou publicidade: Em seguida, é preciso escolher a plataforma de análise ou publicidade que será utilizada para criar a tag de conversão. Existem várias opções disponíveis, como o Google Analytics, o Facebook Ads e o LinkedIn Ads.
Gerar o código da tag de conversão: Depois de escolher a plataforma, é necessário gerar o código da tag de conversão. Portanto, esse código será fornecido pela plataforma e deve ser inserido no site ou página da web que deseja rastrear.
Inserir o código no site: O próximo passo é inserir o código da tag de conversão no site. Isso pode ser feito manualmente, adicionando o código no cabeçalho ou no rodapé do site, ou através de um gerenciador de tags, como o Google Tag Manager.
Testar a tag de conversão: Após inserir o código no site, é importante testar se a tag de conversão está funcionando corretamente. Portanto, isso pode ser feito através de ferramentas de teste disponibilizadas pela plataforma de análise ou publicidade.
Acompanhar e analisar os dados: Por fim, é necessário acompanhar e analisar os dados fornecidos pela tag de conversão. Então, isso inclui monitorar o número de conversões, o valor médio gasto em cada transação e outras métricas relevantes para a avaliação do desempenho das campanhas.
Conclusão
A tag de conversão é uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing, pois permite rastrear e medir as conversões em um site ou página da web. Com essa informação, é possível otimizar as campanhas de marketing, segmentar o público-alvo e calcular o ROI. Ao seguir os passos corretos, é possível criar e implementar uma tag de conversão de forma eficiente e obter dados valiosos para a tomada de decisões estratégicas.