O que é: Remarketing de Assinantes (Subscriber Remarketing)
O remarketing de assinantes, também conhecido como subscriber remarketing, é uma estratégia de marketing digital que visa reengajar os assinantes de uma lista de e-mails ou de um serviço de notificações por push. Essa técnica consiste em enviar mensagens personalizadas e segmentadas para os assinantes que demonstraram interesse em determinado produto ou serviço, mas que ainda não concluíram uma ação desejada, como efetuar uma compra ou preencher um formulário.
Com o remarketing de assinantes, é possível alcançar um público altamente qualificado, uma vez que essas pessoas já demonstraram interesse em sua marca ao se inscreverem em sua lista de e-mails ou serviço de notificações. Além disso, essa estratégia permite que você mantenha um relacionamento contínuo com seus assinantes, aumentando as chances de conversão e fidelização.
Como funciona o Remarketing de Assinantes?
O remarketing de assinantes funciona por meio do uso de cookies e tags de rastreamento. Quando um usuário se inscreve em sua lista de e-mails ou serviço de notificações, um cookie é armazenado em seu navegador, permitindo que você o identifique posteriormente. Dessa forma, é possível enviar mensagens personalizadas para esses assinantes, de acordo com suas preferências e comportamentos.
Para implementar o remarketing de assinantes, é necessário utilizar uma plataforma de automação de marketing ou um serviço de e-mail marketing que ofereça essa funcionalidade. Essas ferramentas permitem que você crie segmentações específicas com base em dados demográficos, comportamentais e de engajamento, para que suas mensagens sejam direcionadas para o público certo.
Vantagens do Remarketing de Assinantes
O remarketing de assinantes oferece diversas vantagens para as empresas que o utilizam. Veja algumas delas:
1. Aumento da taxa de conversão: Ao enviar mensagens personalizadas para assinantes que já demonstraram interesse em sua marca, as chances de conversão são maiores. Isso ocorre porque essas pessoas já estão familiarizadas com sua empresa e podem estar mais propensas a realizar uma ação desejada.
2. Fidelização de clientes: Manter um relacionamento contínuo com seus assinantes por meio do remarketing pode ajudar a fidelizá-los. Ao enviar conteúdos relevantes e personalizados, você fortalece a relação com seus clientes, aumentando a probabilidade de que eles voltem a comprar de você no futuro.
3. Redução de custos: O remarketing de assinantes é uma estratégia mais econômica do que a aquisição de novos clientes. Isso porque você está direcionando suas mensagens para pessoas que já demonstraram interesse em sua marca, o que aumenta as chances de conversão e reduz os custos de aquisição.
4. Segmentação avançada: Com o remarketing de assinantes, é possível criar segmentações avançadas com base em dados demográficos, comportamentais e de engajamento. Isso permite que você envie mensagens altamente personalizadas e relevantes para cada grupo de assinantes, aumentando a efetividade de suas campanhas.
Exemplos de Remarketing de Assinantes
Existem diversas formas de aplicar o remarketing de assinantes em suas estratégias de marketing. Veja alguns exemplos:
1. Carrinho abandonado: Se um assinante adicionou produtos ao carrinho de compras, mas não finalizou a compra, você pode enviar um e-mail personalizado oferecendo um desconto ou frete grátis para incentivá-lo a concluir a compra.
2. Conteúdo relevante: Se um assinante demonstrou interesse em um determinado assunto, você pode enviar conteúdos relacionados a esse tema para mantê-lo engajado e interessado em sua marca.
3. Ofertas exclusivas: Você pode enviar ofertas exclusivas para assinantes, como descontos especiais ou acesso antecipado a lançamentos de produtos. Isso ajuda a criar um senso de exclusividade e incentiva a conversão.
4. Reativação de assinantes inativos: Se um assinante não interage com suas mensagens há algum tempo, você pode enviar um e-mail personalizado perguntando se ele ainda está interessado em receber suas comunicações. Essa abordagem pode ajudar a reativar assinantes inativos.
Conclusão
O remarketing de assinantes é uma estratégia poderosa para reengajar os assinantes de sua lista de e-mails ou serviço de notificações. Ao enviar mensagens personalizadas e segmentadas, você aumenta as chances de conversão e fidelização, além de reduzir os custos de aquisição de clientes. Utilize uma plataforma de automação de marketing ou serviço de e-mail marketing para implementar essa estratégia e aproveite os benefícios que o remarketing de assinantes pode trazer para o seu negócio.