Owned Media (Mídias Próprias) são canais de comunicação controlados e gerenciados por uma empresa ou marca. Essas mídias incluem o website da empresa, blog, redes sociais, e-mail marketing, entre outros. Ao contrário das mídias pagas ou conquistadas, as owned media são propriedade da empresa e oferecem controle total sobre o conteúdo e a mensagem transmitida. Neste artigo, vamos explorar a definição de owned media e discutir a importância e estratégias para utilizá-las de forma eficiente.
Definição de Owned Media (Mídias Próprias)
Owned Media (Mídias Próprias) são os ativos de mídia que uma empresa possui e controla, como seu website, blog corporativo, perfis de redes sociais, aplicativos móveis, entre outros. Esses canais de comunicação permitem que as empresas se conectem diretamente com seu público-alvo, sem depender de intermediários. A empresa tem total controle sobre o conteúdo, a mensagem e o design dessas mídias, o que permite uma comunicação consistente com sua identidade de marca.
Além disso, as owned media oferecem a oportunidade de construir um relacionamento mais próximo com o público-alvo, permitindo interações e feedback diretos. Por exemplo, uma empresa pode utilizar seu blog corporativo para compartilhar informações relevantes e úteis para seus clientes, ao mesmo tempo em que permite que eles comentem e compartilhem suas opiniões. Essa interação direta ajuda a construir confiança e lealdade entre a empresa e seus clientes.
Importância e Estratégias de Utilização de Owned Media
As owned media desempenham um papel fundamental nas estratégias de marketing e comunicação das empresas. Elas oferecem várias vantagens, como controle total sobre o conteúdo e a mensagem, baixo custo de implementação e a capacidade de alcançar um público-alvo específico.
Uma das estratégias mais eficazes para utilizar as owned media é a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade. Isso envolve a produção de artigos, vídeos, infográficos e outros formatos de conteúdo que sejam interessantes e úteis para o público-alvo. Portanto, esses conteúdos podem ser compartilhados através do blog corporativo, redes sociais e e-mail marketing, aumentando a visibilidade da empresa e atraindo mais visitantes para suas mídias próprias.
Outra estratégia importante é a personalização da comunicação. As owned media permitem que as empresas segmentem seu público-alvo e forneçam mensagens e ofertas personalizadas para cada grupo. Por exemplo, uma empresa de varejo pode enviar e-mails marketing com ofertas especiais para seus clientes mais fiéis, com base em suas compras anteriores. Então, isso ajuda a aumentar a taxa de conversão e a fidelidade do cliente.
Além disso, as owned media devem ser integradas com outras estratégias de marketing, como as mídias pagas e conquistadas. Por exemplo, é possível promover o conteúdo do blog corporativo através de anúncios pagos nas redes sociais, direcionando o tráfego para o website da empresa. Da mesma forma, é possível utilizar as owned media para promover eventos, lançamentos de produtos ou campanhas específicas, aumentando a visibilidade e o impacto dessas ações.
As owned media oferecem às empresas a oportunidade de construir uma presença online sólida, estabelecer relacionamentos com seu público-alvo e aumentar a visibilidade da marca de forma eficiente. Ao investir em estratégias adequadas, as empresas podem utilizar suas mídias próprias para se destacar da concorrência, fortalecer sua reputação e aumentar as vendas. Portanto, é essencial que as empresas reconheçam a importância das owned media e as incorporem em suas estratégias de marketing e comunicação.